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西北大学市场营销部
综合营销传播（IMC）是一种战略性的创新方式，通过该方式，组织可以通过与消费者和其他相关方互动、提供服务和沟通来增强业绩。
整合营销传播将消费者的观念与广泛数据分析相结合，制定战略沟通和内容，从而塑造和巩固品牌形象。整合营销传播依托广告、公共关系和直接传媒平台，已经成为数字时代管理客户体验的首要手段。
西北大学的整合营销传播硕士专业为期15个月，共5个Quarter，此项目提供全日制、非全日制和远程教育项目供学生选择。申请者需本科毕业，专业背景不受限制，通常录取的学生具备传播学、广告学、市场营销、商学、经济学或新闻学等专业背景。虽然不要求但建议有相关领域工作经验，预计直接入读该项目的学生通常本科成绩优异。大约2/3的学生具备相关工作经验。申请者必须参加受邀面试，如果无法亲临校园，需通过视频面试。海外学生可以获得基于优异表现的奖学金，无需另行申请。每年大约有124人被招募到该项目中。
专业设置
整合营销传播硕士项目包含以下专业选项，具体有:
顾客了解和消费者数据分析
品牌策略和传播战略等信息和内容。
传媒渠道和平台
参与一个STEM专项课程。
西北大学市场营销专业往届毕业生的就业方向包括：
Medill整合营销传播硕士与MBA、传播硕士、市场分析的区别在于...
整合营销传播的IMC结合了艺术与科学，着重关注消费者，运用定性和定量数据探究他们的行为、需求和问题。获得这些洞察后，通过创意方法与消费者互动。某些硕士课程偏向于艺术或科学，但麦迪尔IMC将二者结合，成就精明的市场营销人才。
在Medill的IMC课程中，所有的课程都将侧重于营销领域。例如，你将学习《财务会计》，深入了解营销对企业财务绩效的影响。
绝大多数MBA课程着重于商业教育，这就意味着您在课程中只会有一部分专注于市场营销。一般而言，MBA项目设计旨在为学生成为综合管理职业做好准备。
市场营销是“IMC”中的“M”之一。营销是一个广义的概念，包括产品开发、竞争分析、促销、品牌建设、营销技术等方面。IMC不仅限于营销领域，还整合了更多工具来吸引消费者，如消费者洞察、沟通、公关、广告、数字分析和战略、媒体、购物者营销、电商等。我们坚信，所有活动都应该以消费者为核心。
传媒学硕士课程的重点之一是教导学生有效的沟通策略，以应对多方利益相关者。传播与公关是Medill IMC项目中综合技能的一部分。传播学硕士课程通常着重于理论和定性内容，并包括大量写作，而Medill IMC项目则注重将定性技能（如创造力和消费者洞察）和定量技能（包括数据分析和IMC战略）结合运用。
市场分析研究生专业现在有多种类型的学位，专注于研究和深入了解统计程序和软件。Medill IMC项目提供一门核心课程，名为市场营销研究，以及一些选修课程教授相关技能；此外，你还将学习关于营销创造性方面的知识，以及如何从数据中发现见解，并将其转化为吸引消费者的活动和策略。
