美国本科专业解析-广告学
一．广告学专业概述
广告泛指一切不针对特定对象的公告，其目的在于告知或劝说大众，以引发购买、增加认知或增加产品的区别性。广告由信息和传递信息的媒介构成，是市场营销策略的重要一环。广告学是一门独立的学科，是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告学旨在培养具备广告学理论与技能与其相关的文化科学知识，能够在企事业单位和公司的广告部门或者独立的广告公司从事广告经营管理、广告创意、广告设计制作、市场营销等相关工作的人才。
不是所有的美国大学都开设有广告学专业，US NEWS排名前100的学校有不到20所在本科阶段开设有此专业。一般来说，广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面，还有一小部分是设置在商学院下的，但这些都是与Marketing（市场）, media（传媒）, integrated marketing communication（整合营销传播）相关的。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的设置为四到五门广告学课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程。
二.广告学专业学位设置
广告学专业本科阶段的学位一般为Bachelor of Arts/Science in Advertising。
三．广告学专业细分
按照学习内容的侧重点不同，广告学大致分为如下三类：
1. 营销类：一般这类广告学设置在传媒学院下面，主要学习广告在市场营销和产品推广方面的研究和应用。
2. 传媒类：侧重传媒的广告学一般设置在传媒学院下面，主要学习和分析广告对社会的影响，以及什么样的广告起到什么样的传播效果等。
3. 设计类：一般在艺术学院下面，比较少会放在传媒学院下。该方向要求学生在掌握广告学基本理论和技能的基础上，有文案、策划、设计制作等能力。
四.本科广告学专业课程设置和要求：
大部分的本科广告学专业的课程设置分为：学院必修课程、院系必修课程、核心专业课等，下面我们以波士顿大学（Boston University,简称BU）为例来看下课程设置：
波士顿大学（Boston University,简称BU） |
学院必修课程（1门课 4学分） | |
院系必修课程（4门课 16学分） | COM CO 201 Introduction to Communication Writing (can be taken by freshmen) COM CO 201 传播写作导论（大一可以修） COM CM 180 Understanding Media (can be taken by freshmen) COM CM 180 了解媒体（大一可以修） COM CM 321 Communication Research Methods（Sophomore standing） COM CM 321传播研究方法（大二可以修） COM CM 331 Writing for Communication COM CM 331 传播写作
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核心专业课（7门课 28学分） | COM CM 217 Introduction to Advertising (can be taken by freshmen) 以下三门课程中选2门： COM CM 412 Consumer Insight and Account Planning COM CM 412 消费者洞察和客户规划 COM CM 417 Fundamentals of Creative Development COM CM 417 创意发展基础 COM CM 419 Advertising Management COM CM 419 广告管理 从以下课程中选择16个学分 COM CM 211 Professional Presentations COM CM 211 职业化的展示 COM CM 405 Media Strategies COM CM 405 传媒策略 COM CM 412 Consumer Insight and Account Planning COM CM 412消费者洞察和客户规划 COM CM 417 Fundamentals of Creative Development COM CM 417 创意发展基础 COM CM 419 Advertising Management COM CM 419 广告管理 COM CM 420 AdLab (2 credits) (junior standing) COM CM 420 广告实验室(2学分) (大三可以修) COM CM 421 AdLab E-Board (variable credit) (junior standing) COM CM 421 广告实验室电子平台(学分不定) (大三可以修) COM CM 423 Portfolio Development COM CM 423 作品集发展 COM CM 424 Portfolio Development 2 COM CM 424 作品集发展2 COM CM 471 Internship (variable credit) (junior standing, good academic standing) COM CM 471 实习（学分不定）（大三可修 学习表现好） COM CM 501 Design Strategy and Software (sophomore standing) COM CM 501 设计策略和软件（大二可修） COM CM 511 Art Direction COM CM 511 艺术指导 COM CM 518 Creative Video Development COM CM 518 创意视频开发 COM CM 519 Interactive Marketing Strategies COM CM 519 交互市场策略 COM CM 527 Brand Experience Marketing COM CM 527 品牌体验营销 COM CM 528 Advertising Copywriting COM CM 528 广告文案 COM CM 529 Advanced Design Strategy and Software COM CM 529 高级设计策略和软件 COM CM 535 Political Campaigns (sophomore standing) COM CM 535 政治活动（大二可修） COM CM 539 Health Campaigns (sophomore standing) COM CM 539 健康活动（大二可修） COM CM 334 Advertising in the United Kingdom (offered only through London Internship Program) COM CM 334 英国的广告学（伦敦实习项目提供） COM CM 335 Seminar in Advertising in the United Kingdom (offered only through London Internship Program) COM CM 335 英国广告研讨会（伦敦实习项目提供） COM CM 447 Brands/Branding in British Business & Society (offered only through London Internship Program) COM CM 447 英国商业与社会中的品牌（伦敦实习项目提供） COM CM 521 British and European Marketing and Sales (offered only through London Internship Program) COM CM 521英国和欧洲市场营销（伦敦实习项目提供） COM CM 563 Entertainment Marketing (offered only through Los Angeles Internship Program) COM CM 563 娱乐营销（洛杉矶实习项目提供） COM CM 564 Entertainment Promotion (offered only through Los Angeles Internship Program) COM CM 564 娱乐推广（洛杉矶实习项目提供）
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五．广告学专业就业情况：
除了传统的企业广告宣传和推广部门以及广告、公关公司，互联网的发展也为广告业注入了新的活力。下面我们来看下广告学毕业的学生的就业情况：
1.广告客户经理(Advertising Account Manager)
主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。
平均薪资：$141,490
2. 广告销售策划（Advertising Sales Agent）
主要负责找到并联系潜在客户，为其公司提供广告服务，向客户介绍其推广方式及产品并提供成本估算等。
平均薪资：$54,940
3. 广告文案写作人（Copywriter）
设计在广告画面中出现的文字，使之形成一个完整、有效的广告作品，以促进商品或服务的销售。
平均薪资：$67,120
4.品牌策划（Brand Strategist）
主要负责研究客户当前的营销策略、客户概况和市场份额，帮助客户策划品牌故事，进行市场定位。
平均薪资：$99,656
5.媒体策划（Media Planner）
主要负责确定哪些媒体平台最适合为客户的品牌或产品做广告，通过广播、电视、互联网和广告牌等一系列媒体平台，最大限度地扩大广告活动的影响。
平均薪资：$59,205
6.创意总监（Creative Director）
主要负责领导团队（团队成员主要由由平面设计师、艺术家或其他创意专业人士组成）。从构思阶段到执行阶段，创意总监会参与广告创意的方方面面。在项目期间，他们监督和指导文案、艺术家和设计师创作作品，如网站、广告或电子邮件活动。
平均薪资：$124,790
